單詞LOGO一詞是“logotype”——標識的縮寫(xiě)，是一個(gè)品牌的平面圖示。因此從本質(zhì)上講，商標是一個(gè)圖形，他代表著(zhù)人們對某個(gè)組織產(chǎn)生的發(fā)自?xún)刃牡恼w感知。

        品牌設計經(jīng)常錯誤的與商標logo交互使用，但是一個(gè)組織的識別所蘊涵的意義遠比一個(gè)商標要多。組織的名稱(chēng)與用于代表它的圖片是同等重要的。其他元素，比如公司郵件信封的顏色或客戶(hù)打入手機時(shí)的待機鈴聲，都是識別要素。大多被我們盛贊的商標都是精心設計的系統的一部分，在這樣一個(gè)系統中，商標的應用，正如商標本身一樣，都是經(jīng)過(guò)設計者深思熟慮的。

        排除商標，對識別進(jìn)行探索就像是到法國觀(guān)光卻不駐足欣賞一下巴黎一樣，對品牌的探討以及怎樣與品牌識別聯(lián)系起來(lái)，恰如把西歐文化之旅的不同片段連接起來(lái)，把一切都放入大環(huán)境下。

        也許這樣會(huì )更容易理解：商標是一副畫(huà)，補充元素和應用決策形式一個(gè)項目，人們對畫(huà)面和項目產(chǎn)生的感知形成了對品牌的視覺(jué)認知中心。